随着居民消费不断升级,众人对羽绒服的保养意识显著增强,羽绒专业洗护需求年增速超40%①,然而专业洗护市场却长期处于“供需错配”的状态。在此背景下,立白小白白品牌应运而生,成立至今其一直坚持以专业的产品力探索市场,2025年10月更是推出了羽绒服专用洗衣液2.0版本。最终成功在今年1月实现全渠道销量第一②,累计售出超400万瓶的好成绩,稳坐羽绒服清洗剂品类“头把交椅”。
销量加冕:400万瓶销量背后的消费信任密码
据央视市场研究股份有限公司之WORLDPANEL消费者指数显示,在2023年12月30日至2025年1月24日期间,立白小白白羽绒服专用洗衣液品类稳占全渠道销量第一② 的市场地位,成为了越来越多人信赖的羽绒专业洗护之选。这份沉甸甸的信任并非凭空而来,它既是立白小白白羽绒服清洗剂硬实力的有力彰显,更是品牌精心打造“消费信任密码”所结出的硕果。
技术信任:立白科技集团拥有三十余年深厚科研积淀,基于羽绒专业洗护,针对性提出“温和洁净体系”,这一体系在实现温和清洁的同时,能够悉心呵护羽绒衣物,使其保持柔软、蓬松、保暖性能。
体验信任: 立白小白白始终将用户的真实痛点放在首位,羽绒服清洗剂添加抗再沉积剂,有效防止污渍再次沉积,让羽绒洗后衣如新,不易变旧。在社交平台上,用户评价也很高,“机洗不变形”“洗后依旧蓬松”等真实反馈随处可见,形成高黏性的口碑传播循环。
品质信任: 坚守天然、安全的品质标准,持续迭代配方,让“羽绒专业洗护”品牌形象深入人心,让消费者在每一次使用中都能感受到羽绒服清洗剂产品的高品质。
正是通过技术可见、体验可感、品质可鉴的三重信任构建,立白小白白将“首次尝试”转化为“长期复购”,收获了400万份沉甸甸的信任托付。
技术跃迁:从“洁净”到“养绒”的2.0升级革命
如果说立白小白白羽绒服专用洗衣液1.0版本是品牌在羽绒洗护市场的“破局之作”,那么2025年10月全新升级的2.0版本,无疑彰显了品牌从“顺应市场需求的参与者”向“羽绒专业洗护引领者”的重大战略转型。立白小白白羽绒服专用洗衣液全新升级2.0版本,以“不伤绒,更蓬松”为核心主张,围绕清洁、养绒与防护三大维度实现技术升级,全方位攻克用户在羽绒洗护过程中遇到的核心难题。这款羽绒服清洗剂背后的核心技术支撑,源于以下三大创新突破:
一、内外双清洁体系:天然APG洁净因子能够快速且有效地去除羽绒服袖口、领口以及羽绒表面常见的各类污渍。天然氨基酸洁净因子则能深入羽绒纤维,深层清洁羽绒内部沉积的尘螨菌。再搭配全新洁净专利技术③,整体洁净力得到大幅提升,系统性地解决了羽绒“难以彻底洗净”的困扰。
二、养绒配方升级:全新添加天然蚕丝蛋白精华,蕴含18种珍贵氨基酸,通过“以丝养绒”的原理,持续维持羽绒的天然柔软性与蓬松结构,有效防止纤维洗后僵硬结块,让羽绒始终保持柔软蓬松质感。
三、健康防护体系:产品融入天然澳洲茶树精油与长效抑菌专利技术④,不仅实现了99.9%除菌率、99%除螨率,长效抑菌效果能达到72小时⑤,尤其契合家庭用户对儿童羽绒洗护的安全需求场景,能够让穿着者更加安心、放心。
立白小白白品牌的成功,本质上是一场以用户需求为导向的羽绒服清洗剂行业革新实践,其不仅以精准的赛道切入填补了专业羽绒洗护的市场空白,更以持续的技术迭代推动了整个衣物洗护行业的认知升级,让“专洗专护”从可选消费理念转变为刚需共识。
注释:
①年增速超40%:数据来源于京东《2024洗涤清洁线上消费趋势报告》及京东《2024洗涤清洁线上消费趋势报告》
②全渠道销量第一:指根据央视市场研究股份有限公司之WORLDPANEL消费者指数,针对全国具有代表性的52000个样本户在2023年12月30日至2025年1月24日购买羽绒服洗衣液行为研究所的,立白小白白的市场份额排名第一。统计区域不包括:统计区域不包括:内蒙古、新疆、西藏、青海、宁夏、甘肃、海南、台湾、香港、澳门。
③洁净专利技术:中国发明专利,专利号ZL 201810601811.5
④长效抑菌专利技术:中国发明专利,专利号ZL 202010240941.8
⑤99.9%除菌率:对金黄色葡萄球菌的除菌率达99.9%,99%除螨率:对屋尘螨的洗除率达99%。
